ARRStanojević, JovanRiznić, DejanVuković, Aleksandra2023-12-252023-12-2520230354-328510.18485/ecologica.2023.30.111.15https://repozitorijum.tfbor.bg.ac.rs/handle/123456789/786Pojava koju zovemo nova, ili digitalna, privreda počela je zadnjih nekoliko godina da se znatno razvija i da polako zadire u savremeno shvatanje industrije oblikovane brzim digitalnim napretkom informacionih tehnologija. Koreni ovih promena u privredi uzrokovani su talasima inovacija u svetu informacionih tehnologija i njeno akademsko izučavanje na univerzitetima širom sveta. Društvo oblikovano novim tehnološkim inovacijama, zahteva sve savremenije pristupe u izučavanju ove pojave. Promene su česte i poželjne, a za njima se konstantno traga u naučnom svetu. Digitalno umrežavanje pružilo je novu, širu sliku toga šta nam tehnologije nude. Primer toga su današnji sofisticiraniji programi koji nam pružaju da u realnom vremenu mi budemo ti, koji će posredovati u procesu proizvodnje našeg unikatnog proizvoda. Pitanje digitalnog marketinga preneseno je na sve segmente društva. Ukoliko preduzeće želi da posluje odgovorno i društveno prihvatljivo, ono mora da u svoje poslovanje uključi pojmove ekonomije i ekologije. Kompanije koje ulaze na svetsko tržište moraju da prihvate činjenicu da je moderno društvo digitalno edukovano i da samo kroz ovakav pristup mogu zauzeti značajnu poziciju na tržištu. Eko-marketing, ili zeleni marketing, je poslednju deceniju primamio veliki broj autora i zahteva posebnu pažnju. Ovaj rad pruža pogled na pojavu zelenog marketinga kroz istorijski okvir razvoja informacionih tehnologija i novih aplikativnih rešenja u oblasti digitalne ekonomije i ekologije, odnosno primena veštačke inteligencije u oblasti zelenog marketinga.srZeleni marketingdigitalni marketingdigitalna privredaveštačka inteligencijaarticle