Novi pristupi izučavanja zelenog marketinga iz ugla veštačke inteligencije
No Thumbnail Available
Date
2023
Authors
Stanojević, Jovan
Riznić, Dejan
Vuković, Aleksandra
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Naučno-stručno Društvo za zaštitu životne sredine Srbije ECOLOGICA
Source
Ecologica
Volume
30
Issue
111
Abstract
Pojava koju zovemo nova, ili digitalna, privreda počela je zadnjih nekoliko godina da se znatno razvija i da polako zadire u savremeno shvatanje industrije oblikovane brzim digitalnim napretkom informacionih tehnologija. Koreni ovih promena u privredi uzrokovani su talasima inovacija u svetu informacionih tehnologija i njeno akademsko izučavanje na univerzitetima širom sveta. Društvo oblikovano novim tehnološkim inovacijama, zahteva sve savremenije pristupe u izučavanju ove pojave. Promene su česte i poželjne, a za njima se konstantno traga u naučnom svetu. Digitalno umrežavanje pružilo je novu, širu sliku toga šta nam tehnologije nude. Primer toga su današnji sofisticiraniji programi koji nam pružaju da u realnom vremenu mi budemo ti, koji će posredovati u procesu proizvodnje našeg unikatnog proizvoda. Pitanje digitalnog marketinga preneseno je na sve segmente društva. Ukoliko preduzeće želi da posluje odgovorno i društveno prihvatljivo, ono mora da u svoje poslovanje uključi pojmove ekonomije i ekologije. Kompanije koje ulaze na svetsko tržište moraju da prihvate činjenicu da je moderno društvo digitalno edukovano i da samo kroz ovakav pristup mogu zauzeti značajnu poziciju na tržištu. Eko-marketing, ili zeleni marketing, je poslednju deceniju primamio veliki broj autora i zahteva posebnu pažnju. Ovaj rad pruža pogled na pojavu zelenog marketinga kroz istorijski okvir razvoja informacionih tehnologija i novih aplikativnih rešenja u oblasti digitalne ekonomije i ekologije, odnosno primena veštačke inteligencije u oblasti zelenog marketinga.
Description
Keywords
Zeleni marketing, digitalni marketing, digitalna privreda, veštačka inteligencija
Citation
DOI
10.18485/ecologica.2023.30.111.15
Scopus
ISSN
0354-3285
ISBN
License
ARR